内容创业已经进入了一个比以前更好的时代。目前，大量资本正在进入，媒体融资的估值不断飙升。早期单轮投资超过1000万的项目，估值大多在1亿以上。罗辑思维估值13.2亿，同叔卖给陶叔的是1.78亿，12缸车1.5亿，视频1.5亿美元。与此同时，一大批优秀作家、媒体人纷纷加入内容创业行列。

除了资金投入外，还支持各类内容平台。今日头条、企鹅、UC头条、百家号等纷纷投入巨资，推出孵化扶持计划。目前UC订阅号、一点资讯和百家号、今日头条、企鹅自媒体等主流媒体平台，以及迅雷、天涯、淘宝头条、Wi-Fi万能钥匙号等众多工具。为优质内容创业者提供服务。

内容形式、IP化、团队化多元化将成趋势

另一个趋势是，目前各种垂直社区、音频、短视频、直播纷纷崛起，各大内容平台也开始丰富内容形态。很多内容平台的获取信息、视频、直播、问答等多元化。内容形态，助推了内容创业行业的繁荣，从某种程度上来说，这是内容创业者最好的时机。而且，新的一年的商业变现能力，来自媒体或者网红的变现能力会更强。

从资本市场关注的角度来看，账号、个性、让用户有更多参与感和互动感的账号将成为未来内容创业领域的趋势。笔者此前指出，罗辑的思想就是罗振宇。吴晓波频道的IP是吴晓波。米萌、Papi酱、雷六神都可以成为IP。符号的成功塑造。

从自媒体融资来看，吴晓波频道近期融资1.6亿元，估值20亿。同道叔卖了1.78亿道叔。另有1个、2个IP账户也分别完成1亿元、1.5亿元融资。

可见，内容资本的暗潮对应的是这种基于个性化IP的内容模式。 2017年这个趋势可能会更加明显。内容创业者需要思考如何创造深刻的个人标签内容，打造有辨识度的品牌。

这里，仍然需要优质内容来支撑和包装个人IP的孵化，包括展现独立个性的优质内容，带动粉丝群体，带动参与感，形成稳定的商业变现模式。这受到资本的青睐。

归根结底，优质内容的持续输出，是人民群众背后形成品牌符号的基础，让内容成为IP，这应该是当下创业者魅力的硬通货和目标。 IP之后，将会有更多的内容变现，比如广告、电商、社区、书籍、电影、讲座、商业活动等方式。

2017年，越来越多的内容创业者将形成公司化运作，并从资本市场获取更多资源来推动优质内容的持续输出和个人IP的打造，但也需要承担过度商业化的风险投资者监督和投资者监督。约束。罗振宇、Papi酱、吴晓波、同路大叔都走在这条路上，而团队化、公司化也让内容连接交易和商业化有了更大的想象空间。

内容创业者目前呈现出28号定律，即20%的头部内容生产者或创业者坐拥风口下的红利，大致应该吃掉行业80%的利润。

从笔者观察来看，从媒体和公众号领域的内容创业来看，新进入者的机会并不多。市场蛋糕和格局逐渐稳定，但垂直领域的专业性更好。实力更强的内容创业团队仍有脱颖而出的希望，短视频、直播领域的内容创业还有很多涌现的机会。

内容创业者领域的泡沫会如何出现？

2017年，是内容创业的爆发年，也是洗牌年。这里面也会有大量的泡沫。泡沫源于众多投机者进入这一领域。一旦变成了很多人想炒作这个市场来欺骗这个市场的投资，欺诈性的投资。玩家的游戏将会大量出现。

这句话的意思是，内容创业者不应该从一开始就把内容当成一门生意，或者说更多的是靠兴趣和特长、专业能力和知识来驱动，而不是商业模式来驱动。其核心能力在于内容的质量。这种能力决定了它是一个门槛市场。因为对于用户来说，你吸引人不是你的事。

内容创业者需要明白的是，内容创业不是O2O，也不是其他任何领域的创业者。它不是一个每个人都可以参与的商业和市场。基本上，你的思想、写作和才华，或者某个领域的专业知识、个性特征和特长都可以粘在上面。粉丝愿意追随，才会持久。水已完成。

简单来说，没有金刚钻，不拿瓷器做工。因此，懂内容进入内容营销的创业者将是第一个掉进沙滩的裸泳者。

因此，其洗牌风险可能存在较大。一是大量没有内容、资金、流量、团队优势的粉丝瞬间入滩；其次是一些创业者的优质内容输出能力在很长一段时间内，枯竭的风险是人们常说的唯一一个。导致粉丝和流量用户的活跃活跃数和商业价值下降。投资者开始质疑他们的商业前景，并开始捂紧钱包。

另一种是投资人长期维持微信公众号单一平台并获得高额融资的创业者，因为其变现路径短，广告服务瓶颈难以实现几何级增长，粉丝流量也难以实现。很难从单一平台扩展到其他渠道。资本的耐心是非常有限的。基于内容创业者的变现，内容创业者往往会导致过度商业化。优质内容输出受阻，泡沫就会出现。

另一方面，内容付费已经刮起风来。内容是链接交易的桥梁。是内容创业者未来发展的一个方向。

笔者曾指出，普通媒体和内容创业者不要轻易尝试付费模式。罗辑思维、徐路生、李想、何菜头、吴晓波等内容付费的“成功人士”实际上已经完成了粉丝数量的占领，并打造了一个以自有品牌和内容输出为核心的粉丝圈。通过分层构建稀缺性的内容属性已经成为可能。

付费内容对应用户的“心理阈值”。用户希望以合理的价格购买用于提高效率的内容和服务。人们对付费内容的心理预期非常高。通过高强度的刺激洗脑、占领他们的思想，他们就会不再付出代价。

即使是目前很多成功的付费人士，也面临着大量喜新厌旧的粉丝。他们也容易对日常的业务内容产生疲劳。粉丝是在不断成长的。粉丝们是暂时付费还是可以在未来几年继续。也是一个疑问，想必这些大V也着急吧。

创业者需要思考的是如何持续产出优质内容，如何让用户花同等水平的增量资金来消费内容，如何形成交易闭环。在那里，如何跟上粉丝成长的脚步以及心理和心智的不断成熟和变化，抓住时尚方向，这一切都意味着未来。

内容创业是一根充满希望却看不到距离尽头的荆棘

总的来说，随着真金白银推出的内容生产者扶持计划的推出，可能会推动新的玩法和游戏规则，内容的价值会更加凸显。广告宣传和品牌影响力将超越过去。

对于创业者来说，从内容承载到内容分发，再到用户管理和商业化的闭环，比以前有了更好的基础。

但整体来看，内容的内容还是存在的。当大量创业者涌入时，良莠不齐，过度的商业气息和功利氛围导致行业变得浮躁和短视。

而内容创业者其实，或者说领域是否重叠，其实都是有竞争的，包括竞争用户的时间、竞争平台的流量、竞争资本的关注度、竞争者的资源。某种程度上，融资内容创业者在资本和团队驱动下，压缩了缺乏资本支持的内容创业团队的生存空间。这部分内容创业领域的优质内容生产者很容易被埋没或者在28世纪。在法律下很难获得更好的流量和关注度。

与此同时，企业家们实际上也在互相关注。少数人的成功也意味着这个行业拥有了更高的山河和想象空间。多元化的未来。

放眼未来几年甚至更长的未来，内容创业的延续性和未来令人焦虑。时代变迁的不确定性，使得创业者选择的内容是一条充满希望却看不到距离尽头的荆棘。

然而，这个时代虽然机遇、泡沫、焦虑和风险并存，但却是一个更好的时代。一旦内容创业的启动按钮被打开，创业者就应该忘记这是一场风暴和荆棘。艰辛之路，应该沉浸在时代赋予和参与的美好旅程中。

作者：王新喜 腾讯 腾讯科技最具影响力自媒体 2016科技自媒体明星