“我间歇性地跟随了7次，效果很明显！”在Xiaohongshu上，搜索“ Materia Medica纲要”有30,000多个票据。最近发布的注释基本上是与健身与健身相关的内容，刘吉昂的“ Materia Medica纲要”。记者浏览并发现许多用户在培训前后分享了他们身体的照片，并说“确实有效”。

“刘教练”在一个多星期内获得了超过一百万的“刘吉翁女孩”。回顾过去，我们发现Liu Genghong作为健身专家的形象并未在一夜之间建立。早在2013年，他就曾担任“快乐男孩”计划的健身教练。 “健身”似乎是他日常生活的一部分。他在社交平台上发表了讲话，敦促他的朋友锻炼身体，他的妻子在划桨中“锻炼”，这使他对“超级健身爱好者”的形象深深地植根于人们的心中。

Liu Genghong直到今年4月才离开该行业。 “每日经济新闻”记者在刘吉因的杜伊因实时广播清单中看到，2月18日之前，刘·吉金（Liu Genghong）的现场广播室试图在2022年的春季音乐节和灯笼节上多次带东西。早期的直播专注于分享生活。

2月18日，Liu Genghong的“ Let Himpers Go”停止了货物，并开始带领歌迷在现场广播室进行舞蹈演习。每个舞蹈练习持续了1到2个小时。

有两件事确实使刘吉昂（Liu genghong）脱离了圈子：首先，他非常“不幸”：由于他的“太好了”，他被杜林平台误判了多次实时广播违规行为。但是，刘吉金没有放弃，而是穿着羽绒服并做了体操。这个现场广播的观众发疯了，拍摄了屏幕截图并将其散布。其次，他使用了1990年代出生的杰伊·乔（Jay Chou）的音乐“ Materia Medica”作为BGM来创作自己的Suthtlecock练习。

从那时起，刘吉顿（Liu Genghong）的“不幸”变成了“幸运”（Lucky），他作为娱乐行业中排名第一的健身人的形象变得很受欢迎。

为什么健身平台上没有Liu Genghong？

“现在看看它，无论是2020年在线健身应用程序的整体活动的迅速增加，还是Liu Genghong这次创纪录的追随者的提高和受欢迎程度，Fitness已成功地离开了圈子。” CIC Consulting主任江氧氧化记者在对微信采访时说。

国家健身是国家体育总局明确促进的方向。业内人士和投资者都告诉记者，从长远来看，这对行业来说是“好”的。但是，健身行业一直在努力弄清楚如何触发“民族健身”的热潮。该流行病在一定程度上加速了这一探索过程。同时，国家健康意识的提高也直接促进了家庭健身轨道的发展。

但是值得一看的是，在过去的两年中，流行病的催化导致用户数量和在线健身平台的使用频率飞涨，但是从来没有一个名人教练从该行业中脱颖而出。从某种意义上说，健身品牌（例如Keep，Fiture，Lox和Super Orangutan）仍然只有热爱健身并具有强大健身需求并且没有破坏圈子的消费者中的流行。

健身市场逐渐多样化。图片来源：Visual China-VCG41562843617

在国内健身领域，健身内容一直是​​品牌很少提及的建筑领域，但非常重要。健身内容的创建通常分为两个主要方面：一个是专业课程内容，另一个是名人教练。

除了外国版权课程（例如Les Mills和Zumba）外，各种品牌还开始关注自我研究并创建自己的特征内容。

例如，健身镜头部品牌Fiture认为内容是其核心竞争力之一，并每月更新数百个课程。课程开发，创建和班级内容生产始终占大部分成本。

Keep的早期自学课程系列吸引了大量用户。

在2021年，超级猩猩的自学课程也将占课程的70％。

去年9月，LoveFitt是Lok Sports的高端运动空间，推出了自己的自我研究课程品牌Lovefitt Original。它推出了50多个课程和9个自学课程，建立了一组自学课程，从创意研发到教学。整个培训系统。

但是总的来说，国内自学课程的发展仍然很慢。首先，由于自学课程涉及许多链接，因此需要在内部考虑安排和课程例程等具体问题，并且用户接受和差异需求需要在外部考虑。 ;另一个原因是该行业中很少有顶级教练，甚至更少的教练可以参加研发课程。

在创建明星教练方面，主要平台的策略主要是选择具有足够专业精神的教练，建立教练的受欢迎程度，并在平台的音调上包装和位置健身教练。

从这个角度来看，家庭健身参与者在自我开发的内容中追求更高程度的“专业精神”。 Liu Genghong + Live广播平台的“退出”这次恰恰相反：Liu Genghong首先是“ Hot”，并利用社交实时广播平台的流量来创建适合所有年龄段的内容。

实时广播平台跨境

将来如何切割健身蛋糕？

自2020年以来，家庭健身吸引了很多关注，与家庭健身相关的软件和硬件设施都引入了销售繁荣。

Spring River水管先知。自今年春季以来，由于崩溃，Keep App两次在Weibo Hot搜索中进行。电子商务平台VIPShop的数据表明，今年的Head Sports品牌Keep的销售量迅速增加：自4月以来，Keep Fitness产品的销量同比增长。瑜伽垫，瑜伽衣服和其他类别的激增9次吸引了消费者的关注。

现场广播平台“ Lanjing”也捕捉到了对健身和高创造热情的强烈需求。

负责Douyin平台的人表示，截至2021年12月，拥有10,000多名粉丝的体育和健身创作者数量超过60,000。在2021年，Douyin体育和健身视频的数量同比增长134％，而创作者的数量同比增长39％；健身锚的追随者的数量同比增长208％，现场广播收入同比增长141％。

实际上，自去年以来，杜林（Douyin）一直对健身领域表示关注，例如开始有意识地支持运动和健身内容的创作。

2021年12月，Douyin启动了简短的视频健身动作“ Dou Action Plan”，呼吁具有体育内容创建能力的个人和机构，以创建和发布基于Douyin的体育视频，以记录日常健身。 Liu Genghong的Fitness Live Broadcast是Douyin Live于今年4月推出的“ Let's Stay Reside”系列之一。 4月12日，著名健身作家帕梅拉（Pamela）加入了杜林（Douyin），鼓励杜林网民在家中锻炼。

这次，使健身突破圈子的模型 - “实时广播平台 +名人健身专业人士”使健身行业可以看到可以汇总创意内容的实时广播平台的实力。这使许多最初专注于健身领域的球员“既快乐又担心”。

一方面，当运动和健身不再受时间，空间和经济状况的限制，并从健身房转移到每个家庭的客厅时，这意味着国家健身时代可能确实到了。

塞斯体育研究所的高级研究员海东在接受微信的“日常经济新闻”记者的采访时说，刘·吉金（Liu Genghong）在杜林平台上的知名度也遵循了这一趋势。

“作为一名最初是在线体育运动的行业球员，这是一个行业和守护者的机会。保持很高兴看到公众对Liu Genghong的热爱。对于十亿个健身用户来说，一个Liu Genghong绝对不是我希望这足以在行业中出现更多的积极明星。

另一方面，实时广播 +健身专业人士的结合带来了“国家健身”的热潮，并且使健身轨道上的球员受到威胁。一些行业内部人士认为，健身轨道的垂直参与者可能必须通过汇总大量创作者来试图以高速犯错而面对现场流媒体平台的竞争。这可能会给高度专业但不够快的行业带来“降低维度的打击”。

一些顾问还告诉记者，就目标群体而言，实时广播平台 +名人教练的模型仍然与原始家庭健身曲目中的球员进行区分并互补。

“实时流媒体平台 +名人教练仍然更多地专注于广泛的受众，其目标是所有观众都可以遵循；而原始的在线健身平台则更多地关注系统的定制健身计划和支持课程，以便用户可以选择性地进行锻炼逐渐地。

简而言之，江氧氧化物认为，现场广播平台 +名人教练将在“入门”中发挥更多的作用。在这些用户有一定的健身目标之后，人们将选择在线健身平台上进行系统锻炼的更多家庭健身。

江氧氧化物认为，凭借越来越多的专业内容在线，智能健身设备，例如手镯，旋转自行车和健身镜，可用于支持培训。家庭健身不再仅限于简单地关注视频即可开始。家庭健身轨道的发展也是整个行业的巨大推动力。

江氧氧化物认为，未来的健身轨道将变得更加精致，并显示出更加细分的趋势。 “包括内容，设备，服装，支撑设备，甚至一些辅助健身餐和营养补品，他们本身都会有领先的参与者。目前，他们可以完全整合这一系列产品以形成一个封闭的循环未来该行业的领导者。

日常经济新闻