中国手机市场饱和：如何通过体育赛事营销提升品牌忠诚度与差异化竞争_BBIN游戏

在消费升级的大趋势下，价格不再是能够打动用户的唯一因素。如何提高产品差异化、保持用户品牌忠诚度，日益成为手机厂商必须攻克的营销焦点。

不少品牌纷纷瞄准体育赛事，做出“营销”文章。腾讯数据实验室世界杯研究《手机行业世界杯营销白皮书》发现，优秀的体育赛事可以为品牌提供与用户沟通的平台，树立多维度的品牌形象，使用户形成长久的品牌认知。术语品牌记忆，从而有助于增强品牌喜爱度和购买意向，增强用户忠诚度。

这是因为体育赛事本身所传达的年轻、健康、积极的精神面貌能够赋予品牌个性化的形象。此外，重大体育赛事能够引起世界关注，品牌尤其是国内品牌可以借机登上国际舞台。因此，体育营销成为手机品牌青睐的常用手段。这样的例子还在继续。

“三星电子”通过赞助汉城奥运会，从本土手机品牌转型为国际大品牌；华为等国产手机品牌连续七年赞助欧洲足球，签约梅西出海进军国际市场； vivo成为NBA官方合作伙伴，玩转球迷经济等，体育营销几乎完全贯穿各大品牌的营销策略。

2018年，又一场堪比奥运会的重大体育赛事——世界杯即将到来。对于一场超过20亿观众的全球体育赛事，营销如何为手机品牌带来形象和流量的巨大飞跃？

腾讯专注体育产业14年，从媒体信息报道到栏目制作、自制赛事IP、线下活动、体育经纪等全生态内容开发，成为体育赛事首选新媒体平台。用户获取世界杯信息并观看视频。世界杯期间，腾讯体育将延续重大体育赛事的营销品质，聚集不同用户群体对品牌的关注，缩短用户与品牌的情感距离，提高品牌忠诚度。

信息抓住商务旅客的注意力，情感烙印品牌形象。

商务旅客经常穿梭于机场、办公室、酒店之间，是不折不扣的中产阶级代表。对于那些渴望实时获取新鲜信息的人来说，手机是不可或缺的工具。他们当中不乏铁杆球迷，他们经历过国足最辉煌的时刻，更愿意为情怀和精神付出代价。

世界杯期间，腾讯体育将通过不间断的热点推送一场信息盛宴，满足商旅人士获取射手排名、积分榜等赛事信息内容的需求。腾讯体育也将在PC端和移动端共同发力，为品牌在这个碎片化的时代抓住眼球。

此外，腾讯体育还精心打造了《那一年》纪录片和线下博物馆，邀请12位世界杯传奇人物讲述辉煌岁月，用经典比赛、进球等场景，唤起商旅人士的青春记忆，营造强烈的观感。商务旅客的忠诚度。沉浸感与栏目情绪和品牌形象有关；它还提供了VR视角等科技丰富的体验，这符合强调智能的手机品牌形象。

刷手机、做测验、一起社交可以唤醒3C爱好者

3C爱好者主要是中等收入的年轻人。他们受过高等教育，追求丰富的娱乐生活，喜欢游戏。

相比购买足球彩票，作为互联网原住民，他们更喜欢可以互动的在线投注游戏。想要在世界杯期间给他们留下深刻印象，不妨尝试一下腾讯体育推出的“AI彩”竞猜节目。该节目首次引入AI技术，采用全民互动的方式在线挑战百万人的猜谜比赛，满足爱好者的互动娱乐需求。

除了线上互动，线下社交也是3C爱好者的最爱。腾讯体育推出大型线下“热血领地”聚会活动，覆盖多个城市，聚集志同道合的朋友一起喝酒、聊刷机。同时，也为注重性能、“极客”、“发烧友”产品的品牌打造了深度体验。提升品牌知名度的平台。

跨界俘获娱乐明星粉丝，二次元提升品牌好感度

爱追星的人通常是年轻女性和学生。他们会选择购买偶像代言的手机，关注偶像喜欢的运动或球队等周边产品，并为其付费。

腾讯体育邀请跨界阵容，将足球明星与娱乐明星混搭，打造《认识足球队》、《飞俄罗斯》等多个原创衍生节目，聚焦娱乐明星粉丝，撬动粉丝经济。除了优秀的线上节目外，腾讯体育还根据多年自办赛事的经验，于2018年首次推出“超级企鹅足球名人赛”。鹿晗、世界“足球先生”等流量巨星云集。以皮尔洛为首。对抗让世界杯的精彩升温，引发娱乐明星球迷的关注。品牌可以借此机会加深与他们的沟通，打造和巩固品牌附加值，维护品牌忠诚度。

萌宠、动漫、二次元世界也是娱乐迷关注的焦点。腾讯体育携手腾讯动漫、bilibili打造首届“2D世界杯”，将足球题材动画《冠军之光》等IP角色融入世界杯主题活动、IP形象授权，IP更加深度和原生属性。内容共建，原创线上趣味互动“二次元军团支援世界杯”等多元化合作形式，将动漫IP与世界杯内容深度融合。以您喜闻乐见的方式升级观看体验，增加品牌好感度。

高科技的游戏观感符合品牌特色，让追求性价比的“小镇青年”兴奋不已

国内智能手机厂商纷纷下沉，主打性价比的千元机也拥有自己庞大的用户群体。这些用户大多居住在三、四、五线城市，喜欢观看直播、比赛精彩片段等视频节目。

腾讯体育推出“世界杯直播”。届时，工作室将打造立体、包围的在线观看场景，全天候追踪比赛热点，以多元化的内容主导“小镇青年”的注意力。 3D、VR技术的应用，加上专业的数字解读，更符合手机品牌的科技化、智能化特征，将产品与品牌形象无缝链接。