不过，在微博上，不少中国网友也在等待决赛的中场……——由中国女演员刘亦菲主演的迪士尼真人电影《花木兰》即将上映的首支预告片。在美国，情况恰恰相反。迪士尼此举原本是为了借女足世界杯的热度，就像超级碗期间的许多大片预告片一样。

作为全球最具“女人味”的故事题材，《花木兰》与女足世界杯的碰撞本来就是体育与娱乐的完美结合。毕竟，女足世界杯每四年举办一次。 ，是当代女性在体育领域的高光时刻。

迪士尼花木兰剧照

如此高规格的女足世界杯也带来了前所未有的关注度和商业讨论。随着体育界“女权”理念的不断兴起，女子足球也得到了更多的资助和关注。广告商和媒体也开始关注女足的幕后花絮。女人的故事。

观看次数超10亿，最成功的女足世界杯

国际足联预计，观看女足世界杯比赛的观众人数将超过10亿，是2015年女足世界杯观众人数的两倍。这些看得见的实际增长和担忧给了国际足联主席因凡蒂诺很大的信心。

他表示，本届世界杯是“历史上最成功的女足世界杯”。女足比赛未来将占据更加重要的地位，女足世界杯扩容、新设世俱杯等项目已经在进行中。

当然，国际足联的信心并不是盲目的。

今年女足世界杯全球有62家媒体拥有报道权，而四年前这一数字为37家。共有126家电视机构对比赛进行了现场直播，覆盖英国、中国、荷兰、巴西等206个国家和地区。意大利、意大利等国家收看播出的观众人数也在不断增长。

报道女足世界杯的媒体也可以从中受益。除了常规的比赛报道外，美国体育媒体Bleache Report还策划了一系列在线直播和短视频社交报道。据B/R统计，2019年女足世界杯将带来比去年夏天男足世界杯多10%的广告收入。 ，主要客户包括阿迪达斯、Hulu、耐克、大众等。

B/R庆祝美国女足夺冠图片

高曝光率还源于许多有趣的故事。本届世界杯的另一大看点是美国女足队长拉皮诺埃与特朗普总统之间的“社交斗嘴”。美国队当家球星摩根看似嘲讽的“喝茶”动作不仅引发争议，还引发了更多话题。

总而言之，这支美国女足确实很擅长制造“热搜”。当然，他们所取得的成果值得社会和媒体持续关注。

四分之一决赛，当美国队击败英格兰队时，摩根一边喝茶庆祝，一边看似嘲讽对手，引发热议。

有了这样的人气，本届女足世界杯也有着不错的收视率和收视率，媒体的报道和曝光度也有所增加。广告商也在“暗中”利用女足世界杯作为平台来“取悦”潜在的女性消费者。本届世界杯之后，中国女足也获得了新的关注和资助。

这不，挥舞着10亿元支票，支付宝大张旗鼓入局。

中国女足的“新名字”，马云10亿元资助

作为美国队的老对手，自从1999年那场令人难忘的决赛之后，中美女足就朝着相反的方向成长。曾8次进入世界杯决赛圈、夺得4次冠军的美国女足，目前已拥有160万注册女球员，并因此而繁荣。

那么中国女足呢？尽管对于注册运动员的数量众说纷纭，但无论是维基百科显示的6000-7000名12岁以上注册女足球员，还是报道的仅有589名，都与美国相差甚远。

2019年，北美和西欧是全球注册女足球员人数最多的地区。中国因样本量不足，未纳入统计。

对于中国女足来说，生活在“铿锵玫瑰”的记忆中毫无意义。只有走出黄金一代巨头的阴影，一切才开始重新走向春天。

这不，今年夏天，中国女足再次聚集了全社会的关注。其中一些来自媒体，一些来自赞助商。

其中还有很多精彩的故事。女足世界杯前夕，青年文化媒体Vice China花了三个月的时间拍摄了一部名为《中国女足》的4集纪录片。年轻一代的足球女孩从球场走出来，生活中热爱足球的女孩们。他们有机会展示真实的自己。

“重新给不属于时代的新一代女足重新冠上‘玫瑰’的称号，会无形中增加压力。她们应该有属于自己时代的兴奋，应该有一个新的名字。”中国前国脚孙文在纪录片中说道。

Vice中国纪录片《新名字》截图

除了有机会表达真实的自我之外，这支女足还获得了新的资金支持——这种力度以及随之而来的媒体曝光度是前所未有的。

7月5日，权哥参加了支付宝在杭州为中国女足举办的“加油！中国女足”活动。支付宝总裁井贤栋正式宣布，未来10年，支付宝每年将斥资1亿元人民币，与中国足协合作，共同推动中国女足的发展。

活动现场，王霜、吴海燕、孙雯、古雅莎、岳敏、邹梦瑶、秦亮等女足运动员齐聚亮相。与赛场上平时的运动装不同，她们穿着高跟鞋和长裙。凭借超模的颜值，她们被在场所有人自豪地称为“中国第一女团”。

中国女足照片

这是中国女足史上资助期限最长、资助金额最大、最简单的合作协议——只有15页。支付宝放弃了所有商业权利，包括比赛冠名权、球衣赞助标识、场边广告等，一举两得，引来广泛赞誉。

支付宝的10亿元将用于女足国家队训练、女足运动员伤病保险和退役过渡、女足技术开发和教练员培训、青少年女足推广和发展四大方面。开门见山，开门见山。

支付宝“中国女足加油”活动

这被认为是纯粹的公益资助，而非商业赞助。资助方由支付宝慈善基金牵头，马云慈善基金、蔡崇信慈善基金参与。同时，这也是支付宝慈善基金会的首个项目。

现场最大的明星其实是马云——晚宴上，马云和王霜互相比拼，但马云的抛球技术屡次缺席，还抱怨自己的鞋子和地面不够好。一旁的王霜默默地抛着球。游戏非常扎实。通过这样一张图片的传播，以公益为基础的支付宝获得了它想要的超高曝光率。

▶️你觉得马云的控球技术怎么样？

10亿慷慨的公益支持中国女足，也将成为中国女足历史上值得铭记的事件。无论是慈善事业，还是针对其背后的女性消费群体，更多的企业都会参与到女足乃至女足领域。在体育行业，媒体加大了女子体育的曝光度。青少年可以通过媒体传播和实际体验从运动中获得快乐。这将保证中国女足的长远发展。

在品牌纷纷加入女足的背后，一场关于体育“女性力量”的争夺战也在全球悄然打响。

女性体育力量有经济效益，营销不同于传统体育

女子体育的知名度和影响力虽然无法与男子体育相提并论，但可以引发人们对性别的想象，争取自己应有的权利。作为生力军，他们正在成为品牌拓展城市的新领地。

女性体育的力量不仅仅是花钱赞助，更重要的是表明立场，探索女性体育背后的社会激励价值。

根据尼尔森发布的《女子体育报告》，2013年至2017年间，女子体育每年达成的赞助合同数量增长了37%，平均合同价值增长了49%。本报告的调查对象主要是女子体育。北美、西欧、澳大利亚等相对发达的地区。

今年妇女节，美国女足向联邦法院起诉美国足协，要求其与男足相比受到不平等待遇，表明她们将为女性在体坛争取一席之地，并向男性体坛发起挑战。如今，“同工同酬”效应影响着全世界。

作为今年女足世界杯的夺冠大热门，英格兰女足在赛前就获得了众多品牌的赞助，比如功能饮料Grapevine、啤酒百威、护肤品牌Boots等。英格兰队打进半决赛后，阿迪达斯还向英格兰女足承诺，如果她们赢得世界杯，阿迪达斯赞助的球员将获得与去年男足赞助球员同等数额的奖金。

无独有偶，女足世界杯前，中国企业利福地板发起了#转发微博营销活动，为中国女足发放奖金。该微博转发量达56.9万，甚至成为微博热门话题。这种营销方式与去年Vantage世界杯“法国获胜，Vantage退款”类似。

与注重性别平等的营销行为相比，捕捉女性内心荷尔蒙、探索女运动员背后的故事是品牌正在探索的另一条叙事线。

#USESPORTSTOCOMMUNICATE FOR WOMEN#，耐克似乎找到了与女性消费者沟通的方式。无论是广告还是针对女性的日常营销活动，耐克都在强调“女性打破壁垒，追求运动梦想”的女性运动强国核心价值理念。

而她们也得到了回报——据 Business Insider 报道，美国女足主场球衣成为耐克历史上（无论男女）单赛季销量最高的球衣。这对于蓬勃发展的女足来说无疑是一剂强心剂。

↓耐克女足世界杯广告